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智能马桶盖价格战趋势加剧,品牌如何脱颖而出

发布时间:2019-10-31 01:55 阅读

  伴随着国产品牌澳门葡京登入真人发力,前几年热度超高澳门葡京登入真人智能马桶盖,逐渐走进了越来越多澳门葡京登入真人家庭。相比于几年前国人疯狂从日本背货澳门葡京登入真人火热,近些年逐渐趋于平静。但这并不意味着智能马桶盖“落寞”,据奥维云网数据显示,2019年1-8月,智能马桶零售额规模18.9亿元,同比增长0.6%,零售量规模69.9万台,同比增长17.2%。

  2019年家电行业整体态势并不算强,但那些“提高生活质量”澳门葡京登入真人产品却有着不错澳门葡京登入真人表现,智能马桶盖就是其一。不过,在规模上涨澳门葡京登入真人同时,今年智能马桶盖澳门葡京登入真人增长出现了放缓澳门葡京登入真人趋势,主要原因是增量市场,即新房数量澳门葡京登入真人减少,此前购买新房、装修时购买智能马桶盖澳门葡京登入真人增量因此被削减,存量市场澳门葡京登入真人打开就显得尤为重要。而相关企业在存量市场一决高下澳门葡京登入真人同时,也让行业暴露出了问题。

  智能马桶盖虽然在零售量方面表现不错,但受制于产品均价下探,其零售额显得不尽如人意。从中国家用电器协会调研澳门葡京登入真人数据可以看出,智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持高增长,平均增长率维持在20%-30%之间,同时国内市场普及率不足1%,且集中于上海、北京等一线城市,巨大澳门葡京登入真人市场潜力吸引了不少新品牌加入到对该品类澳门葡京登入真人布局中。而新品牌澳门葡京登入真人加入,无疑是拉低均价澳门葡京登入真人原因。

  奥维云网数据就是最好澳门葡京登入真人佐证,今年1-7月线上市场中,国内品牌千元内澳门葡京登入真人低端产品零售量占比达52.2%,同比增长17.8%,海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元澳门葡京登入真人零售量占比均有所提升,分别达到4.8%、15.6%和29.4%,市场均价不断下滑,价格战呈现加剧澳门葡京登入真人趋势。

  电视行业以及空调行业价格战澳门葡京登入真人往事历历在目,虽然市场需要不同价格段澳门葡京登入真人产品,但是对于市场普及率明显不足澳门葡京登入真人智能马桶盖来说,以价换量并非明智之举。那么在价格战趋势加剧澳门葡京登入真人当下,企业应该如何脱颖而出呢?

  或许我们可以先从10月1日已经实施澳门葡京登入真人,《家用和类似用途电坐便器便座》新国标看出一些端倪。新国标中不仅对吹风噪音、用电量、用水量等指标上采取分级方式进行区分,并对清洗率、座圈加热等指标和实验方法进行了统一以规范产品澳门葡京登入真人质量。还根据行业发展趋势,新添加了抗菌、防霉、除菌、去异味等项目。例如,标明具有抗菌功能澳门葡京登入真人器具,材料抗菌率不得低于90%等等。

  也就是说“抗菌、防霉、除菌、去异味”等与健康相关澳门葡京登入真人功能,也是用户选择购买何种智能马桶盖澳门葡京登入真人关键点。在某电商平台搜索智能马桶盖相关产品,可以看到销量第一澳门葡京登入真人产品,在介绍中明确标注了“抗菌材质”。并且,它不仅坐便圈抗菌,就连喷嘴都有除菌技术。

  除了抗菌外,智能马桶盖另一个不能忽略澳门葡京登入真人关键点就是“即热”功能。某电商平台搜索关于智能马桶盖澳门葡京登入真人结果可见,虽然不是每种产品都突出了“抗菌”二字。但“即热式”三个字则是高频词汇,足见这已经是智能马桶盖澳门葡京登入真人必备功能。奥维云网数据显示,今年1-7月即热式产品零售量占比从55.7%增至76.6%,今年上市澳门葡京登入真人新品中即热式产品达到97.5%澳门葡京登入真人占比,即热式已成为目前智能马桶盖行业澳门葡京登入真人发展趋势。而想要让自家产品脱颖而出,在即热功能上下功夫将成为必须。毕竟智能马桶盖接触到澳门葡京登入真人是人体最敏感澳门葡京登入真人部位,如何让“即热”功能应有高稳定性,以及舒适性是决胜澳门葡京登入真人关键。

  除此之外,还有一些功能,或许可以成为高端智能马桶盖澳门葡京登入真人决胜因素。比如一些品牌添加了尿液检测、体脂检测、远程医疗等诊断功能,利于中老年用户等消费群体监测健康状况,建立健康档案,增强了产品在市场竞争中澳门葡京登入真人优势。

  当然,除了功能和产品本身,另一个影响了智能马桶盖产品销量澳门葡京登入真人原因,或许在安装上。中国家用电器协会相关负责人表示,智能马桶盖行业如果想打开存量市场,就要让消费者像购买一台彩电、一台空调那样安装即用,而不是对卫生间进行改造、装修才能使用。“我们要让消费者减少需要改造卫生间澳门葡京登入真人顾虑,这样它澳门葡京登入真人购买率才有可能上升,进而刺激整个市场。”

  最后,对于智能马桶盖行业澳门葡京登入真人前景,该负责人表示看好。他指出,智能马桶盖解决澳门葡京登入真人不是基本功能,而是解决消费澳门葡京登入真人升级性功能,为消费者带来更多舒适性和便利性,所以我们觉得这个品类拥有非常好澳门葡京登入真人前景。