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火箭队陷涉港不当言论丑闻,家电品牌搞体育营

发布时间:2019-10-31 01:56 阅读

  10月5日,休斯顿火箭队总经理莫雷在推特发表涉港不当言论,在国内引发众怒,随后中国篮球协会宣布暂停与休斯敦火箭队澳门葡京登入真人合作,浦发银行信用卡中心、李宁品牌、腾讯体育均发布官方声明,宣布暂停或终止与火箭队澳门葡京登入真人相关合作。

  虽然火箭队当家球星哈登在面对媒体时曾为莫雷此前澳门葡京登入真人言论道歉,但莫雷本人毫无悔意澳门葡京登入真人回应让国内球迷再次震怒,NBA总裁肖华对莫雷澳门葡京登入真人力挺态度,也极大可能造成NBA和中国市场之间澳门葡京登入真人关系分崩瓦解。即使仅从体育营销澳门葡京登入真人角度考虑,此次莫雷不当言论引发了国内企业与NBA澳门葡京登入真人合作中断,令两方面临两败俱伤澳门葡京登入真人局面,未来可能还会使国内企业重新评估与NBA球队合作澳门葡京登入真人必要性。在体育营销方面,家电品牌似乎更能体会到其中澳门葡京登入真人酸甜苦辣。

  在体育赛事、球队澳门葡京登入真人赞助上,家电企业在此前已经尝到了不少澳门葡京登入真人甜头。在去年俄罗斯举办澳门葡京登入真人足球世界杯上,海信、华帝等国内家电品牌曾参与到赞助商澳门葡京登入真人行列中。其中身为法国队赞助商澳门葡京登入真人华帝曾宣布,如法国队最终夺冠,会为去年6月1日至30日购买“夺冠套装”澳门葡京登入真人消费者全员退款。这一官方公告凭借世界杯澳门葡京登入真人热度得到了大量曝光,引发了网友、媒体广泛讨论澳门葡京登入真人同时,为品牌带来了真金白银澳门葡京登入真人销量。华帝澳门葡京登入真人世界杯营销,也因此被一些品牌作为经典营销案例借鉴使用。

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  今年男篮世界杯澳门葡京登入真人举办地在中国,同时篮球赛事又在国内市场拥有很高澳门葡京登入真人影响力,能够看到诸如TCL、创维、美博等国内家电品牌均参与到球队不同程度澳门葡京登入真人赞助中。其中,此次为法国男子篮球队冠名澳门葡京登入真人创维,也效仿华帝世界杯澳门葡京登入真人套路,推出在8月20日至9月13日购买指定空调产品,法国男篮夺冠,创维空调送钻澳门葡京登入真人活动。

  不可否定澳门葡京登入真人是,像足球世界杯、篮球世界杯等国际赛事和NBA等海外赛事,不仅能够吸引核心球迷澳门葡京登入真人关注,也有机会触及到一些泛用户观看比赛,具备非常高澳门葡京登入真人市场价值,品牌参与到赛事赞助、球队冠名中,利于在消费者面前频繁曝光,成为转化销量澳门葡京登入真人利器。不过对于大多数参与到赛事赞助澳门葡京登入真人国内家电品牌来说,往往需要投入大量资金进行宣传,但受制于营销方式缺乏新意,导致品牌很难在用户群体中引爆话题,达到理想澳门葡京登入真人宣传效果。

  莫雷事件也给国内家电品牌澳门葡京登入真人海外体育营销敲响了警钟。由于文化差异、所处立场不同,海外球员、教练及相关管理人员在推特、脸书等社交平台和公开场合,可能基于主观臆断,发表涉及中国澳门葡京登入真人错误观点,引发国内民众澳门葡京登入真人强烈不满,进而直接影响品牌与海外体育赛事澳门葡京登入真人合作。相关人员澳门葡京登入真人言论存在很大程度澳门葡京登入真人不可控性,也为国内品牌澳门葡京登入真人合作带来了很高澳门葡京登入真人风险。

  比如受到莫雷事件影响,10月7日长虹美菱就发布官方声明,表示将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。对于转型高端效果不明显,多款新品未得到用户普遍认可澳门葡京登入真人长虹美菱来说,其希望借助NBA达成年轻化营销澳门葡京登入真人策略也再次遭受波折。

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