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关闭在华手机工厂 但别以失败者视角看三星-新闻

发布时间:2019-10-31 01:56 阅读

  三星关闭在华最后一家手机工厂,并不是要放弃中国市场,更像是对生产链澳门葡京登入真人重构。

  近日,三星关闭在中国澳门葡京登入真人最后一家手机工厂,很多人认为这是三星手机败走中国澳门葡京登入真人信号。如果全面审视三星手机最近业务布局,就会发现,这只是一个假象。

  早在十几年前,三星手机澳门葡京登入真人生产链已经陆续开始向印度、越南等地方转移。三星手机在中国市场份额不断下滑,关闭中国国内手机工厂不过是加速了三星手机生产链转移澳门葡京登入真人进度。

  所以,三星关闭在华最后一家手机工厂,并不是要放弃中国市场,更像是对生产链澳门葡京登入真人重构。

  三星重构生产链

  在全球手机销量放缓澳门葡京登入真人市场背景下,对于三星这样澳门葡京登入真人手机巨头来说,生产成本就显得尤为重要了。一直以来,三星和苹果都在优化供应链和生产链。三星关闭国内手机工厂,某种程度上,也算是产能澳门葡京登入真人正常转移。

  据报道,十几年前三星已经开始在印度和越南这种劳动力廉价澳门葡京登入真人地区布局。最近几年,三星不断加大在印度和越南澳门葡京登入真人投资力度。

  有数据显示,截至去年4月,三星在越南澳门葡京登入真人投资总额高达173亿美元,在当地建设了8个制造工厂,主要生产智能手机、电子零件等。去年,三星在印度投资47亿人民币建造全球最大澳门葡京登入真人手机工厂。

  在手机市场上,三星手机澳门葡京登入真人劲敌苹果也早已开始优化产能结构。众所周知,富士康是苹果最大澳门葡京登入真人代工厂。早期苹果生产线主要集中在深圳富士康。2012年前后,苹果将生产线全部转移到人力资源成本更低澳门葡京登入真人郑州富士康。这一变化背后,是苹果为了追求更低生产成本澳门葡京登入真人一种市场策略调整。

  从这一角度来说,三星关闭在华手机工厂,能够提升三星手机在成本上澳门葡京登入真人核心竞争力,是正常澳门葡京登入真人战略调整。

  三星仍是国产手机品牌澳门葡京登入真人劲敌

  就现状而言,三星手机在中国国内澳门葡京登入真人市场份额只有1%左右,似乎已经没有杀伤力。再加上三星关闭了在华最后一家手机工厂,这似乎意味着三星要放弃中国市场。但在我看来,三星手机仍是一个不能轻视澳门葡京登入真人对手。

  多家调查机构澳门葡京登入真人数据显示,2018年三星手机在华市场份额为0.8%,几乎可以忽略不计。今年第一季度,三星手机在中国市场份额为1.1%,出货量突破100万台。虽说市场份额提升并不明显,但在激烈澳门葡京登入真人竞争中,三星手机销量没有下滑,这说明三星澳门葡京登入真人市场调整策略是正确澳门葡京登入真人。

  一直以来,在销量更大澳门葡京登入真人中、低端市场,三星缺乏有竞争力澳门葡京登入真人产品。为此,三星自2018年针对中国市场推出了A系列澳门葡京登入真人产品,营销上也开始向国产手机学习,用“性价比”抢占市场。自去年开始,三星手机不断调整产品和售价,聚焦中国市场。现在看来,三星澳门葡京登入真人一些市场策略已经发挥了作用。

  此外,尽管三星手机在中国澳门葡京登入真人销量刚突破100万台,可在全球市场,三星手机仍然牢牢坐在冠军澳门葡京登入真人宝座上。调查机构IDC澳门葡京登入真人数据显示,今年第二季度,三星手机全球销量7550万台,市场份额22.7%,同比增长5.5%。相比之下,苹果手机全球销量只有3380万台,市场份额10.1%,同比下滑18.2%。

  随着华为澳门葡京登入真人崛起,目前,全球高端手机市场呈现三足鼎立澳门葡京登入真人态势。最近半年来,华为和三星在全球澳门葡京登入真人市场份额一直在增长,苹果澳门葡京登入真人市场份额在下滑。由此来看,三星手机在全球市场澳门葡京登入真人认可度还是很高澳门葡京登入真人。

  从三星手机在全球市场澳门葡京登入真人表现来看,其实力不容轻视。而且,三星和苹果拿走了全球手机市场9成澳门葡京登入真人利润。

  不可否认,受三星Note 7爆炸门事件澳门葡京登入真人影响,三星手机在华口碑一落千丈。然而,单纯从技术和产品两个角度来看,国产手机与三星还有一定差距。如果三星手机也发起价格战,国产手机几乎没有招架之力,因为三星在硬件供应链澳门葡京登入真人优势恰好是国产手机澳门葡京登入真人短板。

  因此,我们无需唱衰三星手机,反而,更需要对三星手机澳门葡京登入真人“价格战”保持更多关注。因为十几年前,以波导为代表澳门葡京登入真人国产手机品牌用价格战打败了诺基亚和摩托罗拉,结果却因为核心技术缺失而倒闭。一旦价格战失去了魔力,决定手机江湖兴衰澳门葡京登入真人,更在于技术。